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从“政府双首推”到“厅长直播点赞” 养元六个核桃总裁带货直播秀出新高度

2020-05-20 17:22 天际亚洲线上娱乐

5月17日晚,由河北省工业和信息化厅按照工信部和河北省工信厅安排部署的“总裁带货”工业企业产品网络直销公益活动在京东直播开播,河北省龙头企业养元六个核桃成为首个被推荐品牌。养元饮品CEO范召林与河北省工业和信息化厅党组书记、厅长龚晓峰,以神秘嘉宾身份空降现场,亲自上阵带货的同时,还与网友们进行了亲切互动。现场,龚晓峰厅长不仅品尝了六个核桃的产品,更对它的口感和营养成分表示了高度认可和赞赏。历时1个小时的直播活动,获得空前关注,仅京东平台观看人数就超过125万人次;此外,活动还获得人民网、中国工业报、消费日报、河北广播电视台等媒体的全程报道。这也再次让这个河北省龙头企业、国内植物蛋白第一品牌——六个核桃实现了口碑和销量的双赢。

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产品品质俘获权威认可:养元饮品成河北“总裁带货”“双首企业”

据河北省工信厅龚厅长介绍,由政府主导“总裁带货”活动将宣传一百个龙头工业企业,组织一百场线上营销对接,开展一百次工厂直卖活动,打造一百个工业爆款产品,塑造一百个知名工业品牌。作为国内产、销规模最大的植物蛋白饮料企业,六个核桃母公司养元饮品,成为首推和首播的“双首企业”,其原因不仅在于对健康和经济领域的引领力量,更重要的还是产品品质过硬。

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好原料是好产品的根本。据范召林先生介绍,六个核桃的原料全部来自新疆、云南、太行山三大核桃黄金产区的优质核桃,每年精选采购的核桃就超过1亿公斤。同时,为了进一步保证原材料核桃的品质,养元饮品还制定了最严苛的“3·6·36”核桃采购标准:对于三大产区挑选出来的优质核桃,还需要进行包括水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质在内的6大检测指标和36项理化指标检测,确保所有核桃原料的品质和安全。

六个核桃工作人员表示,在保障原料高品质的同时,六个核桃已经成功带动了核桃主产区实现规模化、产业化发展。截至目前,六个核桃发展核桃种植面积超百万亩,惠及农户逾十万户,以产业促发展,助力打赢脱贫攻坚战。

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另外,为了保障品质不断攀登高峰和产品不断创新,养元饮品一直持续夯实研发实力。范召林先生介绍,六个核桃如今已经拥有院士工作站、博士后科研工作站等七大技术研发平台,同时与江南大学、中国工商大学、军事医学科学院等国内顶尖科研院校强强合作,在不断提高创新能力的同时,也为核桃乳高端化发展提供了强有力的科研支撑。在研发投入上,六个核桃更是不遗余力,仅2019年,研发费用就同比增长了163.71%。

产品价值成为制胜关键:厅长直播点赞六个核桃

本次直播六个核桃以冰点价格为消费者带来了四款系列产品:易智优+六个核桃、精典型六个核桃、无糖型六个核桃,以及特别针对今年特殊高考考生首次发布的高考加油罐。

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据了解,“高考加油罐”采用全核桃CET冷萃技术,保留核桃仁种皮的同时,解决核桃乳涩腻口感,完整保留了整个核桃的营养,为考生提供更多营养支持;同时,“高考加油罐”以罐身为媒介打造的12款能够传递祝福的罐身、通过罐身祝福语搭配原创的加油手势,都成为年轻人秒懂的高考加油新方式,这种轻松趣味的创意,也成了高考期间家长与考生沟通的最佳工具!

直播现场,当12款新颖时尚、创意十足的六个核桃“高考加油罐”首度集体亮相时,便引起了龚厅长连连称赞,甚至主动替广大网友要起了优惠。

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厅长的首肯实际上也是对养元六个核桃关注考生脑健康、从考生自身需求出发的产品理念和品牌价值观的深度认可。

正如养元饮品CEO范召林先生介绍,一方水土养一方人,六个核桃的发源地衡水,一直以教育闻名全国。因此,六个核桃一直心系高考考生,针对考生用脑需求,不断研发升级如易智状元等新产品,为考生大脑提供营养支持。这也让六个核桃受到广大考生的青睐,成为考生高考餐的必备饮品,形成了每逢高考季一天一罐六个核桃的文化传统。而面对今年疫情下高考的特殊情况,六个核桃重磅推出高考加油罐,也是期望在为学生提供更多脑营养支持的同时,从情感上助力考生“轻松用脑,加油高考”。

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对此,业内人士表示,对于产品理念的输出,养元六个核桃非常超前。他们不仅注重产品功能本身,更期望通过价值赋能,让产品与消费者产生共情能力,这才是龙头企业该有的产品理念。

从“鼠年心愿罐”、“高考加油罐”,更到以健康需求为划分,针对不同细分人群的四大产品矩阵,如今,六个核桃已经完成了以消费者价值需求为核心,从产品功能化向产品价值化的升华,而这种升华,也获得了更多消费者和外界的认可,这些从其获得“双首企业”到厅长点赞,再到本次直播的数据都能一一体现。

 

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